Logotypen visar vägen till varumärket du söker

Påsken närmar sig och kanske hägrar en påskresa till New York? Då kan du få nytta av en varumärkeskarta.

Vi som jobbar med varumärken och logotyper kan inte låta bli att tipsa om CityMaps kartor som visar logotyper på olika digitala stadskartor. Om vi ska åka till New York, San Francisco eller Austin kan vi ladda ner en karta till mobilen och kartan visar logotyper som vi kan gå efter vid vår shopping eller stadsvandring. Blir vi sugna på kaffe så är det bara att leta upp t.ex. Starbacks logotyp och låta oss guidas dit. 

Det är ju toppen om man vet vad man vill ha men man vet inte var det finns.

Kartorna finns idag endast över New York, San Francisco och Austin men flera städer är på gång. Kartorna hittar ni här  citymaps.com. 

Content Marketing is king

Design och utseende är viktigt men glöm inte innehållet i det du vill förmedla, för med tomt prat kommer du inte långt. Innehållet i din marknadsföring spelar en allt viktigare roll, särskilt inom B2B 

Mjukvaruföretaget Hive Fire i Cambridge visar i sin "B2B Marketing Trends Survey Report" att marknadsförare i allt mindre utsträckning använder sig av traditionella marknadsföringskanaler.  I stället har så kallad innehållsmarknadsföring blivit favoriten i varumärkesarbetarens verktygslåda.

Enligt undersökningen, som gått ut till nästan 400 företag, använder dubbelt så många B2B företag  innehållsmarknadsföring i stället för print, TV, radio och annonsering. 82 procent av marknadsförare inom B2B använder innehållsmarknadsföring som strategi i sin marknadsföringsplan. (70 procent använder sökmotormarknadsföring, 68 procent events,  64 procent PR och 32 procent annonsering i print/TV/Radio).

Innehållsmarknadsföring definieras som "Skapande och publicering av innehåll, inklusive bloggar, case,  whitepapers, filmer och fotografier i syfte att generera leads, öka varumärkets synlighet och visa på företagets grad av expertis".

Anledningen till att innehållsmarknadsföringen har blivit så populär är, enligt undersökningen, att den har förmågan att i generera leads genom att engagera möjliga kunder i varumärkets egen miljö till en rimlig kostnad.

Logo favoriter från de vinnande bidragen i Wolda 10

Att få ta fram en logotyp och profilprogram för företag är inspirerande och kreativt. Att få skapa en symbol utifrån varumärkets kärna är både utmanande och roligt. Nedan visar jag några av mina favoriter som vunnit pris i designtävlingen Wolda 2010.

Här kommer först några riktlinjer för hur en framgångsrik logotyp bör vara och som jag tänker på vid skapandet:

• Enkel och grafisk tydlig
• Särpräglad
• Användbar i alla sammanhang oavsett material och underlag
• Tydlig både i stor och liten storlek
• Oförglömlig!

Här följer några favoriter från Amerika:

Logo name: Cancer Therapies Foundation
Nation: Canada
Designer(s): Genong (Sunny) Zheng
Client: Cancer Therapies Foundation
Description: Cancer Therapies Foundation is a non-profit organization, its mission is to raise funds for awareness, research and clinical trials of new therapies to cure cancers. The logo is a stylized star, made out of 5 colorful ribbons, it is also an abstract form of people holding hands in a circle. Ribbons are commonly used for cancer awareness, with the pink ribbon for breast cancer being a globally recognized symbol. Every cancer survivor is a hero, hence the star. The colorful star also symbolizes hope for cure, and good wish of the patients' loved ones. People holding hands signifies support from family and society.

Logo name: YogaStudio
Nation: Ecuador
Agency: Latinbrand
Designer(s): Silvio Giorgi, Sandro Giorgi
Client: YogaStudio
Description: Yoga studio is a place with the proposal of stimulate the yoga practice. A logotype with 5 positions of energetic bodies an a color management that express dynamism, harmony, fresh and innovative.

Logo name: Ventura Cafe
Nation: United States
Agency: Flight Deck Creative
Designer(s): Jason Rahn
Client: Ventura Cafe
Description: Ventura Cafe is a coffee house that specializes in gourmet coffee. The serifs on this letter V are stylized to form a rich, bold and familiar cup of coffee.

Här följer ett par favoriter från Asien:

Logo name: Guangzhou Museum
Nation: China
Agency: Lin Shaobin Design
Designer(s): Shaobin Lin
Client: Guangzhou Museum
Description: Graphics is appearance of the Guangzhou Museum architecture structure as the creations of main body, with geometric graphics for generalize. Have make one see the logo and related tourism cultural products, that know is Guangzhou Museum. And combine with dark brown, showing the museum history and culture.

Wolda Professional awards Best of India

Logo name: Oaktree International School Visual Identity
Nation: India
Agency: Eureka Moment Design Company
Designer(s): Shanoo Bhatia, Priyanka Sachdev, Pallavi Manjrekar, Sitanshu Shukla, Shahana Chatterjee
Client: Oaktree International School
Description: The Oaktree International School’s education philosophy is driven by its central belief - experience cannot be compartmentalized if a child is to grow both academically and personally whilst becoming more socially, ethically and environmentally aware. The logo encapsulates the vision and the mission of the school. The figures seek to capture the way students will discover and experience the essential unity of human knowledge.  Beginning with the yellow figure and working in an anti-clockwise direction are the following: The Athlete, The Scientist, The Scholar, The Mathematician, The Bibliophile, The Teacher, The Musician, The Environmentalist.

Nedan ser ni några favoriter från Europa:

Wolda Professional awards Best of Belarus

Logo name: Rukodelnitsa
Nation: Belarus
Agency: 01D.ru
Designer(s): Alexander Lanevski, Dmitry Ulasen
Client: Rukodelnitsa
Description: Sewing and knitting supplies store

Wolda Professional awards Best of Europe, Best of Germany

Logo name: Kaiser Organic Bakery
Nation: Germany
Designer(s): Peter Kohl @ Flaechenbrand Design, Germany
Client: Kaiser Organic Bakery
Description: Once being just a small organic bakery in Wiesbaden/ Germany, Kaiser has meanwhile turned into a successful company with multiple stores throughout the whole Rhein-Main area. Thus, a new strong brand was needed, which had to cover two main aspects: It had to remain credibly organic, while representing a big company at the same time.

Wolda Professional awards Best of Romania

Logo name: Kids Club
Nation: Romania
Agency: One up
Designer(s): Mihai G Ragea
Client: Cohotels
Description: Logo for seaside hotel kids club.

Logo name: The Big Giraffe Studio
Nation: United Kingdom
Agency: Holly Stevens Design
Designer(s): Holly Stevens
Client: The Big Giraffe Studio
Description: Logo created for The Big Giraffe Studio, a professional photography studio promoting its African-inspired work online. The challenge was to design the studio mascot, the giraffe, with quirk and spark; to capture the scale, height and awkward grace of a giraffe but remain linked to photography . The end result combines the naturally leggy animal with a tripod for an unusual and playful logo that works well both alone and with typography.

Sist men inte minst vill jag visa min favorit från de svenska vinnande bidragen:

Logo name: Save the Arctic Fox
Nation: Sweden
Agency: Redmanwalking
Designer(s): Fredrik Lewander
Client: Jerry Engström – Fjällräven, Röjning
Description: This logo is made for the outdoor company Fjällräven (Arctic Fox in english) and their special, Save the Arctic Fox collection, who supports SEFALO+ (Saving the Endangered Fennoscandian Alopex). The characteristic white fur protects her from the arctic cold (-50°C is no problem) and predators. The logo are mainly attached on white garments and backpacks, otherwise on a white lable.

Vill ni se alla vinnarna och läsa mer om Wolda kan ni gå in på följande länk: www.wolda.org/showcase/professional/2010


Härlig inspiration!

Eva-Lotta Cederström

Grattis till vinnarna i WOLDA 2010 - världens bästa logotyper

Världens bästa logotyp 2010 är nu utsedd.

Wolda har nu presenterat resultatet i "Wolda 10 best of the world" en tävling där alla designers och designskolor har möjlighet att skicka in de logotyper som blivit publicerade under året. En jury av designers, uppdragsgivare och konsumenter avgör, efter vissa kriterier vilka som vinner, en för hela världen, en för varje kontinent och en för varje land.

Världens bästa logotyp är "Women Meet Literature" en logo av Fayda agency i Turkiet, designad för Antlaya Belediyesi av Mr. Emre Koc.

Wolda Professional awards Best of the World, Best of Asia, Best of Turkey

Logo name: Women Meet Literature
Nation: Turkey
Agency: FAYDA
Designer(s): Emre KOC
Client: Antalya Belediyesi
Description: This is an educational and encourager event which can be expressed the feelings, expactations, problems and fears of women, by way of writing.

I studentkategorien, Wolda Telent, vann Ms. Tanya Kozlova från Ukraina med sin logotyp "Festival of Ceramics 2011.

Logo name: Festival of ceramics 2011 (Фестиваль гончарства 2011)
Nation: Ukraine
Designer(s): Tanya Kozlova
Client: student work
Description: Festival of ceramics is a fair trade which unites a few measures: entertainments, scientific ceramics conference, modern ceramics and films about ceramics. All logotypes in logo system have identical basis – a pot. Basic logotype which presents festival has horizontal bars which demonstrate the pot’s method production with potter's wheel. Varicolored bars talks about the variety of traditional and modern ceramics.

Stick ut genom att kommunicera med foliering

Det är extra roligt med formgivningsprojekt där vi får använda effekter på trycksaker. Vill man förmedla ett lyxigt eller ett kvalitativt uttryck av sitt varumärke är det ett sätt att förhöja trycksaken och fånga in mottagaren. Det kan vara just det som gör att det är ditt visitkort, din broschyr eller din produkt som sticker ut och syns bland konkurrenternas.

En snygg foliering är vanligt på inbjudningar, lyxiga förpackningar och böcker bland annat. Att foliera är att trycka en metallisk eller färgad folie på ett underlag och det funkar både på papper, väv, kartong och till och med på läder. Det är inte en billig effekt men kanske är just det lilla extra som gör att mottagaren uppmärksammar ditt budskap!

Vårt senaste folieringsuppdrag är detta omslag som vi tagit fram för vår uppdragsgivare Neuhauser & Falck som förpackning av en gåva till deras kunder och samarbetspartner i samband med deras 30 års jubileum. Boken Huvudjägarna var gåvan och vi tog fram ett extra omslag för boken med budskapet tryckt på omslaget som de vill förmedla till sina samarbetspartners. Med boken följde även ett tryckt bokmärke med ytterligare ett budskap. Omslaget innehåller t.o.m. en hälsning från författaren.

Foliera mera!

Grattis till vinnarna i Hiiibrand International Logo Design Award 2010

Vi brinner för bra, genomtänkta logotyper som speglar ett varumärke, ett företag eller ett projekts själ. Nu vill vi gärna dela med oss av några logotyper som varit med och tävlat i Hiiibrand International Logo Design Award 2010, en internationell tävling med bidrag från över 60 länder.

Vi gratulerar Ren Spiteri, från Malta, som vann "the Gold Award" för hans logtype till Birdlife. Logotypen har även vunnit pris som "the Best of Malta 2009 winner" i WOLDA, som vi skrivit om i ett tidigare inlägg. Titta gärna in här >  

Nedan visar vi några av de som vunnit och som vi gillar extra skarpt av vinnarna. Låt dig inspireras! Och vill du se alla vinnarna rekommenderar vi dig att gå in på www.hiiibrand.com.

Gold Award

Title: Birdlife | Agency: Bulldog (Malta) | Designer: Ren Spiteri (Ireland) | Client: Birdlife Malta (Malta)

Silver Award

Title: elephruit | Designer: Nido (UK) | Client: elephruit (Lahore, Pakistan)

Silver Award

Title: Travel World | Agency: Brandberry | Designer: Valera Namazov (Russia) | Client: TravelWorld.su (Saint Petersburg, Russia)

Bronze Award

Title: Colour Bookstore | Designer: Chen Huarong (China) | Client: Colour Bookstore (Dongguan, China)

Bronze Award

Title: Qantas Brand Identity | Agency: Hulsbosch (Australia) | Client: Qantas (Sydney, Australia)

Bronze Award

Title: Madeira 2010 | Designer: Morandini (Brazil) | Client: BESC (Sao Paulo, Brazil)

Bronze Award

Title: Ten Years Department of Architecture | Agency: G Design Studio (Greece) | Client: University of Patras (Patras, Greece)

Bronze Award

Title: HUNTERRACE | Designer: Peter Vasvari (Hungary) | Client: Brandstack, LLC. (USA)

Merit Award

Title: comunicare | Agency: G8 Design (Brazil) | Designer: Marcelo Pierro (Brazil) | Client: Grafica Comunicare (Curitiba, Brazil)

Tänk efter före

Lättare sagt än gjort? Kanske! Fast jag skulle hellre säga lättare när det är gjort... och billigare. För med en tydlig idé om vem du är och vad du vill förmedla blir du mindre beroende av dyra reklambyråer.

Vad pratar jag om? Jo, den som vill arbeta professionellt med kommunikation bör med fördel fundera över sig själv och sitt budskap innan det skickas iväg. Det allra bästa är att formalisera sin tankar, sin strategi, i någon typ av dokument, grafisk profil, kommunikationsplattform eller kommunikationsplan. Ett dokument som du alltid kan komma tillbaka till för att se: Vad var det nu vi tänkte från början?

Här är några viktiga frågor att ställa till sig själv som "varumärkesägare":
1. Vilka är vi? Vad representerar vårt varumärke eller vårt företag? Vad är dess identitet och innersta själ?
2. Vad vill jag berätta om? Vad skiljer mitt varumärke från alla de andra? Vad har jag att erbjuda som är unikt? Vilket budskap vill vi förmedla?
3. Vem  pratar vi  med? Vilka är våra kunder och vem pratar vi med förutom kunderna?
4. Hur pratar vi med dem? Vilket språk och vilken form och färg är signifikativa för oss?Vilka kanaler ska vi använda?

Att marknadsföra sig är att skilja sig från mängden. Det kräver lite arbete och lite pengar men är väl värt det. En väl genomtänkt strategi gör nämligen skillnad, stor skillnad. Den som gör grundjobbet behöver aldrig bli lurad in i önödiga kommunikationsprojekt. Den känner sig själv och vet vad hon vill säga. Det kostar mindre i längden!

Bli kommunikationsfrälst

Stackars kunder. Ni har så bråttom och mycket att göra och här kommer vi kommunikatörer och predikar, ja predikar, om hur bra det är med kommunikation. Hur viktigt det är att kommunicera i rätt kanaler och i MÅNGA OLIKA kanaler. Att kommunikationen är DET VERKTYG som tillsammans med försäljning och affärsplanering kan göra skillnad.

Alla är upptagna, med budget, försäljningsprognoser, affärsstrategier och kvartalsrapporteringar. Kommunikationen, den får marknadsavdelningen sköta eller kommunikatörerna, eller så tar vi tag i det när vi har lite tid över... och lite pengar.

NEJ, skanderar vi kommunikatörer. Det är en tankefälla! Tänk om! Tänk rätt! Kommunikation måste bedrivas tillsammans med försäljningen och affärsplaneringen och rapporteringen. Den är en del av allt det andra. Ett KRAFTIGT STRATEGISKT VERKTYG för att öka försäljningen och nå ut till dem som du vill ha relationer till.

Inled dig inte i frestelse att välja bort kommunikationen. Bli kommunikationsfrälst, det hjälper!

Den visuella profilen visar vägen

Den visuella profilen är ack så viktig för företaget i sitt möte med målgruppen och andra intressenter. Idag när informationsflödet är enormt och alla pratar samtidigt är det ännu viktigare med en tydlig, enhetlig framtoning för att just ditt företag ska synas, sticka ut och nå fram till mottagaren.

Den visuella profilen sammanfattar företagets mål, visioner och kärnvärden till ett visuellt språk. Och omfattar logo, visitkort, brevpapper, kuvert, foldrar, broschyrer, kataloger, personaltidningar, kläder, bilar, skyltar, flaggor, annonser, förpackningar, reklamfilmer, webbsajter, inredning och mycket annat.

För att få en enhetlig profil är lösningen att skaffa tydliga regler för hur den ska se ut och hur den ska användas. Reglerna för ett företags visuella profil kallas designprogram som oftast samlas i en grafisk profil. Manualen är till att följas och blir företagets lilla uppslagsbok, ett stöd både internt och externt. Finns det tveksamheter om vilken färg logotypen ska ha i tryck ska man kunna läsa det i manualen, eller vilket typsnitt som ska användas i broschyren, eller var ska logotypen placeras på ett A5 kuvert, och så vidare.

Konsekvens är nyckelord när det gäller hantering av den grafiska profilen. Då ökar möjligheterna att bli igenkänd, ihågkommen och uppmärksammad.

Leve den grafiska profilen!

Framsidan på vår grafiska profil

Världens bästa logotyper 2009

Äntligen, i veckan kom den, rykande färsk och levererad direkt från tryckeriet i Italien. Boken "Wolda 09 worldwide logo design annual" är en härlig inspirationsskälla för alla som har nöjet att jobba med varumärken och design. En hel bok fylld med logotyper från hela världen.

Wolda som är bokens utgivare är en organisation vars syfte är att marknadsföra de bästa logotyperna från hela världen. Samtidigt skapar de ett bestående arkiv av utvecklingen av trender och stilar i global design, år efter år.

Varje år genomför Wolda en tävling där alla designers och designskolor har möjlighet att skicka in de logotyper som blivit publicerade under året. En jury av designers, uppdragsgivare och konsumenter avgör, efter vissa kriterier vilka som vinner, en för varje land och för varje kontinent.

Nedan följer några riktlinjer för hur en framgångsrik logotyp ska vara:

• Enkel och grafisk tydlig
• Särpräglad
• Användbar i alla sammanhang oavsett material och underlag
• Tydlig både i stor och liten storlek
• Oförglömlig!

Vi har valt ut ett axplock från vinnarna i Wolda 2009. Vill ni se alla vinnarna och läsa mer om Wolda kan ni gå in på följande länk : www.wolda.org/showcase/professional/2009

Wolda Professional awards Best of the World, Best of Americas, Best of United States

Logo name: Circus of Magazines
Nation: United States
Designer(s): Olivier Courbet
Client: Circus of Magazines
Description: Logo created for Circus of Magazines™, an online marketplace for magazines. It combines an open magazine and a circus tent in order to represent the online community and by extension the website, a place where magazine lovers gather to buy, sell and exchange magazines. The challenge consisted of avoiding any clichés while keeping in mind the client's desire to incorporate a classic circus feature in the mark. The final result is a simple and memorable logo and a mark that works well for stand-alone usage.

Wolda Professional awards Best of Spain

Logo name: FORESTAL. Navarra Government
Nation: Spain
Agency: iLUNE
Designers: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate
Client: Sección de Gestión Forestal. Dirección General de Medio Ambiente y Agua. Gobierno de Navarra
Description: This is a logotype for a series of publications of the Government of Navarre. They develop matters related with forest management, environmental resources, woods, forest exploitation...

Wolda Professional awards Best of Argentina

Logo name: LvngLove
Nation: Argentina
Designer: Juan Pablo Tredicce
Client: LvngLove
Description: LvngLove is a feeling that transforms consumers' behavior in helping other people's needs. The Logo was designed with the idea of being universal. To understand the word "love", there is no need for letters to read, only imagination and feeling. Some people will only see simple shapes and others will read LOVE, in this non-letters word.

Wolda Professional awards Best of Europe, Best of Germany

Logo name: Dr. med Michael Bach Main Logotype/Monogrammatica
Nation: Germany
Designer: Josef Stapel
Client: Dr. med Michael Bach gastroenterologe
Description : Logo design for Dr. Med. Michael Bach Gastroenterologists. The disease affecting the gastrointensity tract, which includes the organ from mouth to anus, along the alimentary canal, are the focus of this speciality. Physicians practices in this field of medicine are called Gastroenterologists. The shape of the logo symbolizes the alimentary canal and the monogram of Michael Bach. It is used with and without world mark, it depends on the usage of communication.

Wolda Professional awards Best of United Kingdom

Logo name: Families Need Fathers Logo
Nation: United Kingdom
Agency: wr!ghts
Designer: Phil Armstrong
Client: Families Need Fathers
Description: FNF is a social care organisation, helping predominantly fathers whose children's relationship with them is under threat, usually following separation or divorce. They offer information, advice and support services on how to do the best for their children and are the only organisation that provides these services on a national basis.

Logo name: Zaragoza 2016
Nation: Spain
Agency: Cubo Diseño, S.L.
Designer: CUBO DISEÑO
Client: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Description: Logo for Saragossa 2016 as a candidate city to European Capital of Culture. The graphic elements are geometric and also architectural shapes that iconically represent the different buildings and cultures of the city. The final layout reminds of a stack of books on a bookshelf.

Wolda Professional awards Best of Africa, Best of South Africa

Logo name: iLove
Nation : South Africa
Agency : CopperCoast
Designer: Pierre Joubert
Client : iLove
Description: This logo was developed for iLove. A company founded by a graphic designer with a passion to produce and manufacture products she loves. The identity consists of a heart within an ‘i’, which together represents a person and ‘iLove’ visually. iLove produces a range of products from stationery and cutlery to linen.

Wolda Professional awards Best of Canada

Logo name: Steve Frost Photography
Nation: Canada
Agency: Zync Communications Inc.
Designer(s): Mike Kasperski, Lee Boulden
Client: Steve Frost Photography
Description: Steve Frost (Frosty) is a hard working, no frills photographer free of pretentiousness or ego. A stylized Fahrenheit symbol seemed like the perfect way to express Steve’s “no BS” attitude while alluding to the frosty nature of his surname.

Wolda Professional awards Best of Sweden

Logo name: 1177
Nation: Sweden
Agency: Deasign
Designer: Daniel Bruce, Daniel Flodman
Client: Deasign
Description: 1177 is the new national number to call and visit online for advice and help regarding medical care and medical service in Sweden. The brand is owned and run by Swedens 20 county councils and may be used together with their respective identities. The logo had to be very legible but at the same time have a distinct identity of its own. An identity that should articulate the core values of the brand aswell as its purpose. Inspiration for solution came from doctors white coats, bandages and awareness ribbons among othes.

Wolda Talent awards Best of the World, Best of Americas, Best of United States

Logo name: Ponzu Sushi House
Nation: United States
Agency: Texas State University
Designer: Keo Pierron
Client: Ponzu Sushi House
Description: The depiction of the simple act of eating sushi is translated by removing the letter O from the restaurant’s name.

Tjäna pengar och rädda världen

CSR, Corporate Social Responsibility. För bara tio år sedan var det ett ganska okänt begrepp. De flesta inom näringslivet såg samhällsbyggande som något som stod helt utanför deras ansvarsområde. Idag inser allt fler att tjäna pengar inte behöver vara motsatsen till att ta ansvar. 

Det har skett en förändring i vår värld. Konsumenter ställer krav, företag förväntas vara engagerade och media bevakar dessutom varje misstag. Mycket av arbetet med hållbar utveckling och socialt ansvar sker säkert på ytan, genom produktion av tunga rapporter eller flashiga hemsidor. Samtidigt finns de som gör verklig nytta, företag och organisationer, stora som små, som enträget och målmedvetet arbetar med konkreta åtgärder. Åtgärder som syftar till att göra vårt samhälle, mer jämlikt, rättvisare, renare, balanserat och därmed både mer vinstgivande och mer hållbart för oss och kommande generationer.

Corporate Social Responsibility handlar om företags sociala ansvar. Man brukar tala om miljö- arbetsmiljö- och samhällsansvar, men begreppet är mångtydigt. Varje hållbarhetsorganisation värd namnet har sin egen tolkning. Varje engagerat företag beskriver sina insatser på sitt eget sätt. Fast vad spelar det egentligen för roll så länge det handlar om att med intjänade pengar "göra gott" i någon form. Att inse att varje företag är en del av vår gemensamma värld. Att varje insats vi gör som företag och människor påverkar andra, hur liten den än är, är bra. Fantastiskt bra!

Läs mer om CSR, sociala entreprenörer, engagerade företag och organisationer i fullmatade och intressanta nr 6 av Passion for Business 2010. http://www.e-magin.se/paper/gsss0bdk/paper/1. Titta särskilt på sidorna 54,56 och 58!

Några exempel på svenska nätverk för hållbar utveckling:
Svenska Jobs and Society/Nyföretagarcentrum, CSR Västsverige, Social Venture Network, SVN, Näringslivets Miljöchefer (miljöfrågan), Compass Network samt Globalt Ansvar som organiseras under Utrikesdepartementet.

"Tjäna pengar och rädda världen - Den hållbara ekonomins entreprenörer" är titeln på en ny bok skriven av Erika Augstinsson och Maja Brisvall

Allt kommunicerar

Vad vi gör, hur vi ser ut, vad vi säger, hur vi säger det, vilka kanaler vi använder. Alla signaler vi sänder ut berättar något om oss. Ska vi nå fram och uppfattas som äkta och ärliga så måste signalerna stämma överens.

Motstridiga signaler gör mottagaren förvirrad. Då hjälper det inte att spendera pengar på dyra reklampanjer och annonser. Budskapet når ändå inte fram! Egentligen är det inte så krångligt! Det handlar helt enkelt om att bygga från grunden och om att bestämma sig. Vad vill vi som organisation stå för? Vilka är våra värden?

När du vet det så har du alltid något att komma tillbaka till, en checkpoint som visar om du är fel eller rätt ute. Varje gång du vill kommunicera genom hemsida, pressinformation, annons, facebook eller annan kanal kan du tänka;  Stämmer det här med vår identitet och med våra värden? Är det i linje med vad vi som organisation vi vill vara? Varumärkesidentiteten är grunden för företags och organisationers kommunikation med omvärlden. Grunden till all kommunikation!

Några tips:

· Bestäm 3-5 ledord som beskriver din organsiations identitet och grundläggande värden
· Illustrera dessa med bilder
· Bestäm vilka färger som bäst harmonierar med dina ledord och dina illustrationer
· Bestäm det tilltal du vill ha gentemot din omvärld