Årets färg 2012 - Tangerine Tango

År 2012 är här med nya utmaningar och en ny årets färg! 

PANTONE® lanserar varje år en årets färg för alla branscher mode, accessoarer, sport, kosmetik, inredning och grafisk design. Nu har PANTONE®  presenterat PANTONE 17-1463 Tangerine Tango som årets färg för 2012, det är en livlig, varm röd orange färg.

Leatrice Eiseman, executive director of the Pantone Color Institute, berättar varför man valt Tangerine Tango till årets färg 2012:

“Sophisticated but at the same time dramatic and seductive, Tangerine Tango is an orange with a lot of depth to it,” said Leatrice Eiseman, executive director of the Pantone Color Institute®. “Reminiscent of the radiant shadings of a sunset, Tangerine Tango marries the vivaciousness and adrenaline rush of red with the friendliness and warmth of yellow, to form a high-visibility, magnetic hue that emanates heat and energy.”

Nu återstår det bara att se vilken genomslagskraft årets färg får under år 2012. Vill ni läsa mer om årets färg och om PANTONE® kan ni göra det här www.pantone.com

Content Marketing is king

Design och utseende är viktigt men glöm inte innehållet i det du vill förmedla, för med tomt prat kommer du inte långt. Innehållet i din marknadsföring spelar en allt viktigare roll, särskilt inom B2B 

Mjukvaruföretaget Hive Fire i Cambridge visar i sin "B2B Marketing Trends Survey Report" att marknadsförare i allt mindre utsträckning använder sig av traditionella marknadsföringskanaler.  I stället har så kallad innehållsmarknadsföring blivit favoriten i varumärkesarbetarens verktygslåda.

Enligt undersökningen, som gått ut till nästan 400 företag, använder dubbelt så många B2B företag  innehållsmarknadsföring i stället för print, TV, radio och annonsering. 82 procent av marknadsförare inom B2B använder innehållsmarknadsföring som strategi i sin marknadsföringsplan. (70 procent använder sökmotormarknadsföring, 68 procent events,  64 procent PR och 32 procent annonsering i print/TV/Radio).

Innehållsmarknadsföring definieras som "Skapande och publicering av innehåll, inklusive bloggar, case,  whitepapers, filmer och fotografier i syfte att generera leads, öka varumärkets synlighet och visa på företagets grad av expertis".

Anledningen till att innehållsmarknadsföringen har blivit så populär är, enligt undersökningen, att den har förmågan att i generera leads genom att engagera möjliga kunder i varumärkets egen miljö till en rimlig kostnad.

Trendspaning – höstens inredningstrend är mysig, varm och mycket brunt

Det blir en varm, bekväm och trivsam höst i mättade jordtoner där brunt dominerar.

Detta enligt Formex, nordens största mötesplats för inredningsdesign, som precis avslutats på Stockholmsmässan. Denna gång var trendtemat "Cosy Minimalism" som hämtar influenser från det enkla och det naturnära med fokus på en varm, bekväm och trivsam känsla. I höst ska det vara tidlösa material som råa, trärena ytor, läder, mocka, lin, ull och terrakotta - naturmaterial som håller i längden och som blir vackrare med åren. Färgerna går åt de mättade jordtonerna som kompletteras med röda nyanser, dels med ett antal piggare färger med inspiration från grönsakslandet. Metallskimrande koppar är säsongens intressantaste accent, enligt Formex.

I Modern Interiör läser jag Annika Silvers ledare där hon också tar upp höstens trend och skriver  ”Mjukistrenden är här”. Det är inspiration från både 60 och 70-talen med influenser av 80-talet. Formerna blir runda, allt blir runt och organiskt. Det blir stort med färg och mönster. Som basfärg vinner nu brunt över grått. Den mest framträdande färgen blir orange. Knallgult och citrongult blir accentfärger. De populära gröna färgerna går över i limegrönt. Naturfärger kommer i hela brunskalan från offwhite till mörkbrun. Det blir mycket mönstrat som ränder, grafiska mönster och blommor. Dessutom kommer gardinerna tillbaka och mattor i massor, fler mattor i samma rum. Enligt Modern Interiör.

Källor: Modern Interiör, nr 2, 2011 och Formex katalogen hösten 2011

Det ska bli spännande och se om denna trend även slår igenom på den grafiska formgivningen. Kommer det bli mycket runda former i höst? Ränder? Organiskt? Bruna och naturnära toner i papper och färg? Kanske till och med runda annonser? Idag finns det mycket designpapper ute på marknaden, papper med läderkänsla, papper med råa ytor, papper i metallic och papper i massa olika färger... Det är bara att sätta igång och låta kreativiteten flöda!

Färg kommunicerar

Färg är ett viktigt element i den grafiska profilen. Färger kommunicerar, skapar associationer och förmedlar budskap.

Rött uppfattar vi som en signalfärg, en färg som varnar men den är också kärlekens färg, varm och välkomnande. Gult och svart tillsammans signalerar fara och är ofta färgen på farliga reptiler och insekter. Blå upplevs som seriös, affärsmässig och konservativ. Grön andas natur, trygghet och lugn. Det är ingen slump att grönt visar vägen till nödutgången.

Vilken färgpalett har ditt företag? Överensstämmer färgerna med företagets identitet och hur ni vill uppfattas ute på marknaden?

Färg är också trender i mode, inredning, grafisk formgivning med mera och därför avslutar vi detta färginlägg med årets trendfärger 2011 och framåt enligt Pantone. Förutom årets färg kaprifol, som vi bloggat om tidigare, är det starka härliga färger som gäller.

Låt dig inspireras av dessa härliga, glada färger!

Pantone 16-1257 TCX Sun Orange
Varma sköna orange toner skapar spänning och modern kontrast. Stark som solitär eller suverän modern twist som accentfärg i mönster eller till enfärgat.

Pantone 14-0754 TCX Super Lemon
Gul som solen, vacker som guld, men även teknisk och modern. Färgen som slår en bro mellan det antika och helt moderna, pigg, glad och energigivande.

Pantone 17-4730 TCX Caneel Bay
Mättad turkos ton från exotisk flora och fauna. Modern och modig. Blandas helst med brunt, marint och andra starka solitärer som orange, grönt och gult.

Pantone 16-6138 TCX Kelly Green
Nyast i skaran bland starka färger är Kelly Green, flera av de starka gröna flaggfärgerna dyker upp 2012. OS i London influerar. Kelly Green är den skönaste av gröna toner.

Pantone 18-4051 TCX Strong Blue
Symbolen för det moderna uttrycket. Äntligen har blått återfått sin forna glans som spännande kontrastfärg till vitt, svart, grått eller tillsammans med andra färgstarka solitärer som grönt eller turkos.

Källa färgtrender: Formex Future File No 1

Färgerna på bilderna överensstämmer inte hundra procent till Pantones TCX nummer. För att se exakt färg hänvisar vi till Pantones hemsida. www.pantone.com.

Årets färg 2011 är kaprifol!

Färg är i högsta grad kommunikation. Färger förmedlar information, färger associerar till varumärken, färger attraherar och väcker känslor. Färg kan ha en symbolisk betydelse och alla upplever vi färg olika.

PANTONE® lanserar årets färg för alla branscher mode, accessoarer, sport, kosmetik, inredning, grafik, design. Årets färg är en varm mättad färg, både nostalgisk och sportig, som tilltalar både män och kvinnor, säger Leatice Eiceman, executive director Pantone Color Institute®, USA. 

Bild från Pressrelease "Årets färg 2011" från ColourHouse AB

Leatrice Eiseman, förklarar varför man valt 18-2120 Honeysuckle/kaprifol till årets färg: ”I tider av stress behöver vi någonting som lyfter känslan. Kaprifol fångar och stimulerar oss, adrenalinet ökar – det är en perfekt kontrast till de blå tonerna. Kaprifol får sin drivkraft från sin starka koppling till moderfärgen röd, den mest fysiska och levande färgen i hela färgspektrat”.

Bild från Pressrelease "Årets färg 2011" från ColourHouse AB

För övrigt är Vildkaprifol Bohusläns landskapsblomma och knubbsäl är deras landskapsdjur. Det ska bli spännande och se vilken genomslagskraft årets färg får på vår omgivning.

Trender inom förpackningsdesign

I förra veckan besökte vi Time to Market på Berns där köpare och säljare från den grafiska branschen möttes och tog del av olika seminarier. Jörgen Olofsson från designbyrån Amore föreläste om förpackningens fantastiska möjligheter att fömedla ditt budskap, din idé och din produkt.

Jörgen Olofsson tog bland annat upp vilka förpackningstrender som råder och som är på ingång till Sverige. Nedan delar vi med oss av de trender som vi ser och kommer få se på förpackningarna den närmsta framtiden.

• Det lokala, de ska vara bilder från verkligheten, bilder på äkta vara från gården där varan produceras, t.ex. på korna som mjölken kommer ifrån.
• Tradition, det ska kännas att det finns en tradition bakom varumärket som ska genomsyra förpackningsdesignen.
• Vintage, förpackningar, etiketter med mera har ett slitet uttryck, en vintage känsla
• Gammaldags mönster, förpackningar dekoreras med mönster från förr.
• Handarbete, det ska kännas handgjort och ge en känsla av hantverk.
• Retro, gamla stilar är hett
• Humor, mycket humor och lekfullhet ser man på förpackningarna idag.
• Detaljer, förpackningen är något mer än en förpackning, det förmedlas budskap på förpackningarna, t.ex. vad som passar till just den varan, s.k. smakkompisar. Dekorativa detaljer för att ge en extra dimension till varumärket.

Det är spännande att se hur man kan nå konsumenten via förpackningen. Vi lär återkomma till ämnet... 

Här ser ni exempel på förpackningar som visualiserar några av ovan nämnda trender.

Blekingemjölk från Skånemejerierna, anspelar på tydligt ursprung och var mjölken kommer från. Det lokala, det äkta. Bild från Skånemejerierna.

Här har Fazer valt humor och lekfullhet på sin förpackning. Bild från Fazer i Finland.



Detaljer, den vita bården högst upp är ett exempel där man utnyttjat ytan till att stärka varumärket. Det är inte bara en bård med information utan även en silhuett med hus från gården där Svegro en gång startade. Bild från Svegro.

Gammaldags mönster på potatisförpackningar från Svegro. Med denna förpackning vann de 2010 års pris av Packaging Industry Awards i kategorin "Consumer Packaging ". Detta för ett nyskapande sätt att erbjuda en attraktiv produkt som tack vare sin kvalité och kreativa förpackningslösning resulterat i en kraftig försäljningsökning.



Humor och lekfullhet på juiceförpackningar, design Mats Ottdal, http://www.jeksel.com/