Berör alla sinnen med direktreklam

Direktreklam är en marknadsföringskanal där man kan vara extra kreativ i sin kreativitet! Genom DR når man ut direkt till de kunder som man vill nå och slipper betala för kontakter som man inte är intresserade av. Marknadsföring handlar om att beröra och genom DR kan man tilltala alla sinnen hos mottagaren - lukt, hörsel, känsel, syn och smak. Möjligheterna med DR är oändliga.

Här följer några inspirationsexempel som Sveriges Marknadsförbund listat där DR-kampanjer har lockat våra fem sinnen:

Syn
Langley Travel skickade ätpinnar i skidfodral när man ville göra reklam för en skidort i Japan.

Känsel
Blekinge Tekniska Högskola skickade ut en mobiltelefon i lösa delar till potentiella blivande studenter. Den som lyckades sätta ihop telefonen fick ett meddelande på skärmen: "Hej, du verkar teknisk, ring oss!"

Lukt
Folkoperan skickade ut väldoftande rosor med ADR för att locka till föreställningen "Don Giovanni".

Smak
Bredbandsföretaget TDC Song skickade ut godiskablar till IT-chefer.

Hörsel
Föreningen Svenska Läromedel skickade ut en CD-skiva till utvalda beslutsfattare med barnvisor med nya texter, som "Göran Sover!" för att öka satsningen på läromedel i skolorna.

DR kan vara riktigt kul, spännande och utmanande tycker vi!

Håll koll på utskicken med Crossmedia

För en tid sedan var vi på studiebesök hos PÅ Media som presenterade en otroligt smidig lösning för utskick. Genom att lägga information om mottagaren i en databas kan Crossmedia personifiera både text och bild, men inte bara det, med hjälp av informationen i databasen kan systemet också, påminna och följa upp utskicket helt automatiskt.

- Det bästa med Crossmedia är att vi fått ett verktyg där vi har full kontroll på kommunikationen och där uppföljningen sköts per automatik. Att dessutom svarsfrekevensen ökar så mycket är fantastiskt säger Michael Spång på PÅ Media AB  

Tänk dig att du ska skicka ut en inbjudan. Först skickar du en tryckt personlig inbjudan med mottagarens namn både i text och bild, sedan skickar du även en påminnelse i tryckt form med samma typ av variabler. För att få in svar kan du i din inbjudan ge en adress till en personlig hemsida (purl) där din mottagare kan fylla i, komplettera och ändra sina kontaktuppgifter. Här fyller mottagaren i om han eller hon vill komma, vill bli kontaktad eller inte är intresserad. För varje alternativ kan du lägga in ytterligare frågor. På så sätt kan du, via systemet uppdatera och rensa i din kundlista och även lägga till nya kontakter och få nya leads. Efter att eventet ägt rum kan du på ett lika enkelt sätt följa upp seminariedeltagarna men också de som tackar nej, eller de som inte dök upp. Det går också att göra enklare webbenkäter genom att skicka ut några aktuella frågor via inbjudan.

Databas + tryckt personlig inbjudan + tryckt påminnelse + personlig URL+ bekräftelse + påminnelse på e-mejl och/eller SMS + uppföljning 
= Ett helt automatiskt och personligt utskick

Personifierade utskick har visat sig ha 2-5 gånger högre svarsfrekvens om man jämför med vanliga. Så nog kan det vara värt att pröva! 

För att kunna genomföra ett Crossmediautskick behövs bara ett kundregister med uppgift om namn, mejladress och mobiltelefonnummer. I Crossmedia ingår upplägg i databas med inbjudan, personliga sajter, påminnelser och uppföljningar i valda medier. Ring oss så berättar vi mer! OCH kommunikation hjälper förstås till med att välja ett upplägg som passar dig!

Lätt som en plätt! 

Personifierad inbjudan, bild lånad från PÅ Media

Exempel på olika variablar för tryckt inbjudan. bildvariabel, textvariabel, färgvariabel beroende på kvinnlig eller manlig mottagare. Bild lånad från PÅ Media

Kommunicera rätt i kris

Vad gör du när organisationen kollapsat, pressen ringer ned växeln och personalen befinner sig i chock? Planering är A och O för hur du klarar att kommunicera i kaos.
Eric Geers informationschef på Saab Automotive, Lennart Rosvall VD och informationschef på Malmö aviation och Andreas Jansson informationschef på Röda korset vet hur det är! De delar med sig av färska erfarenheter av kriskommunikation, i senaste numret av tidningen Agenda.

Ladda ner och gå till sidan 21!

http://www.pwc.com/se/sv/agenda/assets/agenda-3-2010.pdf

Trender inom förpackningsdesign

I förra veckan besökte vi Time to Market på Berns där köpare och säljare från den grafiska branschen möttes och tog del av olika seminarier. Jörgen Olofsson från designbyrån Amore föreläste om förpackningens fantastiska möjligheter att fömedla ditt budskap, din idé och din produkt.

Jörgen Olofsson tog bland annat upp vilka förpackningstrender som råder och som är på ingång till Sverige. Nedan delar vi med oss av de trender som vi ser och kommer få se på förpackningarna den närmsta framtiden.

• Det lokala, de ska vara bilder från verkligheten, bilder på äkta vara från gården där varan produceras, t.ex. på korna som mjölken kommer ifrån.
• Tradition, det ska kännas att det finns en tradition bakom varumärket som ska genomsyra förpackningsdesignen.
• Vintage, förpackningar, etiketter med mera har ett slitet uttryck, en vintage känsla
• Gammaldags mönster, förpackningar dekoreras med mönster från förr.
• Handarbete, det ska kännas handgjort och ge en känsla av hantverk.
• Retro, gamla stilar är hett
• Humor, mycket humor och lekfullhet ser man på förpackningarna idag.
• Detaljer, förpackningen är något mer än en förpackning, det förmedlas budskap på förpackningarna, t.ex. vad som passar till just den varan, s.k. smakkompisar. Dekorativa detaljer för att ge en extra dimension till varumärket.

Det är spännande att se hur man kan nå konsumenten via förpackningen. Vi lär återkomma till ämnet... 

Här ser ni exempel på förpackningar som visualiserar några av ovan nämnda trender.

Blekingemjölk från Skånemejerierna, anspelar på tydligt ursprung och var mjölken kommer från. Det lokala, det äkta. Bild från Skånemejerierna.

Här har Fazer valt humor och lekfullhet på sin förpackning. Bild från Fazer i Finland.



Detaljer, den vita bården högst upp är ett exempel där man utnyttjat ytan till att stärka varumärket. Det är inte bara en bård med information utan även en silhuett med hus från gården där Svegro en gång startade. Bild från Svegro.

Gammaldags mönster på potatisförpackningar från Svegro. Med denna förpackning vann de 2010 års pris av Packaging Industry Awards i kategorin "Consumer Packaging ". Detta för ett nyskapande sätt att erbjuda en attraktiv produkt som tack vare sin kvalité och kreativa förpackningslösning resulterat i en kraftig försäljningsökning.



Humor och lekfullhet på juiceförpackningar, design Mats Ottdal, http://www.jeksel.com/

Världens bästa logotyper 2009

Äntligen, i veckan kom den, rykande färsk och levererad direkt från tryckeriet i Italien. Boken "Wolda 09 worldwide logo design annual" är en härlig inspirationsskälla för alla som har nöjet att jobba med varumärken och design. En hel bok fylld med logotyper från hela världen.

Wolda som är bokens utgivare är en organisation vars syfte är att marknadsföra de bästa logotyperna från hela världen. Samtidigt skapar de ett bestående arkiv av utvecklingen av trender och stilar i global design, år efter år.

Varje år genomför Wolda en tävling där alla designers och designskolor har möjlighet att skicka in de logotyper som blivit publicerade under året. En jury av designers, uppdragsgivare och konsumenter avgör, efter vissa kriterier vilka som vinner, en för varje land och för varje kontinent.

Nedan följer några riktlinjer för hur en framgångsrik logotyp ska vara:

• Enkel och grafisk tydlig
• Särpräglad
• Användbar i alla sammanhang oavsett material och underlag
• Tydlig både i stor och liten storlek
• Oförglömlig!

Vi har valt ut ett axplock från vinnarna i Wolda 2009. Vill ni se alla vinnarna och läsa mer om Wolda kan ni gå in på följande länk : www.wolda.org/showcase/professional/2009

Wolda Professional awards Best of the World, Best of Americas, Best of United States

Logo name: Circus of Magazines
Nation: United States
Designer(s): Olivier Courbet
Client: Circus of Magazines
Description: Logo created for Circus of Magazines™, an online marketplace for magazines. It combines an open magazine and a circus tent in order to represent the online community and by extension the website, a place where magazine lovers gather to buy, sell and exchange magazines. The challenge consisted of avoiding any clichés while keeping in mind the client's desire to incorporate a classic circus feature in the mark. The final result is a simple and memorable logo and a mark that works well for stand-alone usage.

Wolda Professional awards Best of Spain

Logo name: FORESTAL. Navarra Government
Nation: Spain
Agency: iLUNE
Designers: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate
Client: Sección de Gestión Forestal. Dirección General de Medio Ambiente y Agua. Gobierno de Navarra
Description: This is a logotype for a series of publications of the Government of Navarre. They develop matters related with forest management, environmental resources, woods, forest exploitation...

Wolda Professional awards Best of Argentina

Logo name: LvngLove
Nation: Argentina
Designer: Juan Pablo Tredicce
Client: LvngLove
Description: LvngLove is a feeling that transforms consumers' behavior in helping other people's needs. The Logo was designed with the idea of being universal. To understand the word "love", there is no need for letters to read, only imagination and feeling. Some people will only see simple shapes and others will read LOVE, in this non-letters word.

Wolda Professional awards Best of Europe, Best of Germany

Logo name: Dr. med Michael Bach Main Logotype/Monogrammatica
Nation: Germany
Designer: Josef Stapel
Client: Dr. med Michael Bach gastroenterologe
Description : Logo design for Dr. Med. Michael Bach Gastroenterologists. The disease affecting the gastrointensity tract, which includes the organ from mouth to anus, along the alimentary canal, are the focus of this speciality. Physicians practices in this field of medicine are called Gastroenterologists. The shape of the logo symbolizes the alimentary canal and the monogram of Michael Bach. It is used with and without world mark, it depends on the usage of communication.

Wolda Professional awards Best of United Kingdom

Logo name: Families Need Fathers Logo
Nation: United Kingdom
Agency: wr!ghts
Designer: Phil Armstrong
Client: Families Need Fathers
Description: FNF is a social care organisation, helping predominantly fathers whose children's relationship with them is under threat, usually following separation or divorce. They offer information, advice and support services on how to do the best for their children and are the only organisation that provides these services on a national basis.

Logo name: Zaragoza 2016
Nation: Spain
Agency: Cubo Diseño, S.L.
Designer: CUBO DISEÑO
Client: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Description: Logo for Saragossa 2016 as a candidate city to European Capital of Culture. The graphic elements are geometric and also architectural shapes that iconically represent the different buildings and cultures of the city. The final layout reminds of a stack of books on a bookshelf.

Wolda Professional awards Best of Africa, Best of South Africa

Logo name: iLove
Nation : South Africa
Agency : CopperCoast
Designer: Pierre Joubert
Client : iLove
Description: This logo was developed for iLove. A company founded by a graphic designer with a passion to produce and manufacture products she loves. The identity consists of a heart within an ‘i’, which together represents a person and ‘iLove’ visually. iLove produces a range of products from stationery and cutlery to linen.

Wolda Professional awards Best of Canada

Logo name: Steve Frost Photography
Nation: Canada
Agency: Zync Communications Inc.
Designer(s): Mike Kasperski, Lee Boulden
Client: Steve Frost Photography
Description: Steve Frost (Frosty) is a hard working, no frills photographer free of pretentiousness or ego. A stylized Fahrenheit symbol seemed like the perfect way to express Steve’s “no BS” attitude while alluding to the frosty nature of his surname.

Wolda Professional awards Best of Sweden

Logo name: 1177
Nation: Sweden
Agency: Deasign
Designer: Daniel Bruce, Daniel Flodman
Client: Deasign
Description: 1177 is the new national number to call and visit online for advice and help regarding medical care and medical service in Sweden. The brand is owned and run by Swedens 20 county councils and may be used together with their respective identities. The logo had to be very legible but at the same time have a distinct identity of its own. An identity that should articulate the core values of the brand aswell as its purpose. Inspiration for solution came from doctors white coats, bandages and awareness ribbons among othes.

Wolda Talent awards Best of the World, Best of Americas, Best of United States

Logo name: Ponzu Sushi House
Nation: United States
Agency: Texas State University
Designer: Keo Pierron
Client: Ponzu Sushi House
Description: The depiction of the simple act of eating sushi is translated by removing the letter O from the restaurant’s name.

Tjäna pengar och rädda världen

CSR, Corporate Social Responsibility. För bara tio år sedan var det ett ganska okänt begrepp. De flesta inom näringslivet såg samhällsbyggande som något som stod helt utanför deras ansvarsområde. Idag inser allt fler att tjäna pengar inte behöver vara motsatsen till att ta ansvar. 

Det har skett en förändring i vår värld. Konsumenter ställer krav, företag förväntas vara engagerade och media bevakar dessutom varje misstag. Mycket av arbetet med hållbar utveckling och socialt ansvar sker säkert på ytan, genom produktion av tunga rapporter eller flashiga hemsidor. Samtidigt finns de som gör verklig nytta, företag och organisationer, stora som små, som enträget och målmedvetet arbetar med konkreta åtgärder. Åtgärder som syftar till att göra vårt samhälle, mer jämlikt, rättvisare, renare, balanserat och därmed både mer vinstgivande och mer hållbart för oss och kommande generationer.

Corporate Social Responsibility handlar om företags sociala ansvar. Man brukar tala om miljö- arbetsmiljö- och samhällsansvar, men begreppet är mångtydigt. Varje hållbarhetsorganisation värd namnet har sin egen tolkning. Varje engagerat företag beskriver sina insatser på sitt eget sätt. Fast vad spelar det egentligen för roll så länge det handlar om att med intjänade pengar "göra gott" i någon form. Att inse att varje företag är en del av vår gemensamma värld. Att varje insats vi gör som företag och människor påverkar andra, hur liten den än är, är bra. Fantastiskt bra!

Läs mer om CSR, sociala entreprenörer, engagerade företag och organisationer i fullmatade och intressanta nr 6 av Passion for Business 2010. http://www.e-magin.se/paper/gsss0bdk/paper/1. Titta särskilt på sidorna 54,56 och 58!

Några exempel på svenska nätverk för hållbar utveckling:
Svenska Jobs and Society/Nyföretagarcentrum, CSR Västsverige, Social Venture Network, SVN, Näringslivets Miljöchefer (miljöfrågan), Compass Network samt Globalt Ansvar som organiseras under Utrikesdepartementet.

"Tjäna pengar och rädda världen - Den hållbara ekonomins entreprenörer" är titeln på en ny bok skriven av Erika Augstinsson och Maja Brisvall

Hur budskap når fram

När man tittar på annonser i tidningarna, på direktreklamen som kommer i brevlådan med mera så ser det mesta likadant ut. Det är inte mycket av allt det som vi matas dagligen med som vi överhuvudtaget uppmärksammar. Det vi finner alldagligt och vardagligt sorterar vi omedvetet bort. Det största hotet mot oss som jobbar med reklam och pr är att blir bortsorterad utan att ens ha blivit uppmärksammad!

Men hur gör man då för att sticka ut och synas genom mediabruset?

Det finns metoder att välja och en är att använda sig av entropi och redundans. Inom marknadsföring pratar man om att redundans är det vardagliga, sakliga som står för trovärdighet. Entropi är något nytt, det oväntade och oförutsägbara och det hjälper oss att fånga uppmärksamhet.

Entropi och redundans kan man använda på olika sätt. Det kan vara en oväntad rubrik som väcker nyfikenhet och lockar till sig läsaren att vilja läsa vidare. När vi väl fångat in läsaren kan man använda redundans och säga det man vill säga på ett sakligt och trovärdigt sätt, naturligtvis med en copy som berör!

Man kan också använda entropi genom att välja bilder som inte är förutsägbara. Se fina exempel nedan. Kontraster är också ett bra sätt att jobba med för att fånga in mottagaren. Kanske en JÄTTESTOR bild och liten, liten text eller tvärt om. Entropi triggar hjärnan hos mottagaren och uppmärksammar våra budskap

Våga gå utanför ramarna!

Här har kreatören använt sig av en bild som inte är förutsägbar, en bild som triggar hjärnan och väcker nyfikenhet. Bild lånad från boken BLICKTRICK av Uwe Stoklossa, Arena bokförlag. Annonskampanj för Singaproe Prevention of Cruelty to Animals. AD: Koh Hwee Peng, Tay Guan Hin. Foto: Alex Kaikeong Reklambyrå: Leo Burnett, Singapore

Ytterligare ett exempel där bilden inte är förutsägbar, en bild som triggar hjärnan och väcker associationer. Bild lånad från boken BLICKTRICK av Uwe Stoklossa, Arena bokförlag. Annonskampanj för Ecover. AD: Antje Hedde Foto: Tom Grammerstorf. Reklambyrå: Springer & Jacoby, Hamburg.

Allt kommunicerar

Vad vi gör, hur vi ser ut, vad vi säger, hur vi säger det, vilka kanaler vi använder. Alla signaler vi sänder ut berättar något om oss. Ska vi nå fram och uppfattas som äkta och ärliga så måste signalerna stämma överens.

Motstridiga signaler gör mottagaren förvirrad. Då hjälper det inte att spendera pengar på dyra reklampanjer och annonser. Budskapet når ändå inte fram! Egentligen är det inte så krångligt! Det handlar helt enkelt om att bygga från grunden och om att bestämma sig. Vad vill vi som organisation stå för? Vilka är våra värden?

När du vet det så har du alltid något att komma tillbaka till, en checkpoint som visar om du är fel eller rätt ute. Varje gång du vill kommunicera genom hemsida, pressinformation, annons, facebook eller annan kanal kan du tänka;  Stämmer det här med vår identitet och med våra värden? Är det i linje med vad vi som organisation vi vill vara? Varumärkesidentiteten är grunden för företags och organisationers kommunikation med omvärlden. Grunden till all kommunikation!

Några tips:

· Bestäm 3-5 ledord som beskriver din organsiations identitet och grundläggande värden
· Illustrera dessa med bilder
· Bestäm vilka färger som bäst harmonierar med dina ledord och dina illustrationer
· Bestäm det tilltal du vill ha gentemot din omvärld

Välkommen till OCH bloggen!

Nu har vi kommit igång med vår blogg om marknadskommunikation. Designen är klar och nu är det bara att börja skriva...

Hoppas ni vill följa oss och få inspiration till att utveckla just ert varumärke!

God läsning!

Malin & Eva-Lotta