Content Marketing is king

Design och utseende är viktigt men glöm inte innehållet i det du vill förmedla, för med tomt prat kommer du inte långt. Innehållet i din marknadsföring spelar en allt viktigare roll, särskilt inom B2B 

Mjukvaruföretaget Hive Fire i Cambridge visar i sin "B2B Marketing Trends Survey Report" att marknadsförare i allt mindre utsträckning använder sig av traditionella marknadsföringskanaler.  I stället har så kallad innehållsmarknadsföring blivit favoriten i varumärkesarbetarens verktygslåda.

Enligt undersökningen, som gått ut till nästan 400 företag, använder dubbelt så många B2B företag  innehållsmarknadsföring i stället för print, TV, radio och annonsering. 82 procent av marknadsförare inom B2B använder innehållsmarknadsföring som strategi i sin marknadsföringsplan. (70 procent använder sökmotormarknadsföring, 68 procent events,  64 procent PR och 32 procent annonsering i print/TV/Radio).

Innehållsmarknadsföring definieras som "Skapande och publicering av innehåll, inklusive bloggar, case,  whitepapers, filmer och fotografier i syfte att generera leads, öka varumärkets synlighet och visa på företagets grad av expertis".

Anledningen till att innehållsmarknadsföringen har blivit så populär är, enligt undersökningen, att den har förmågan att i generera leads genom att engagera möjliga kunder i varumärkets egen miljö till en rimlig kostnad.

Grattis På Media till Grafiska Innovationspriset 2011/12

Torsdagen den 27 oktober delades Grafiska Innovationspriset ut i Vinterträdgården på Grand Hotel i Stockholm.

"Vinnare av Grafiska Innovationspriset 2011/12 är PÅ Media för att de leder vägen för den grafiska branschen in i det moderna mediesamhället. Genom envist och ihållande arbete har de lyckats etablera sig som en partner när kombinationer av digitala och tryckta medier är det som ger bäst resultat"

Vi gratulerar På Media och vi är extra glada för att de vann. Det är ett tryckeri som vi anlitar och som har superbra service och trycksakerna faller alltid ut till belåtenhet. Stort GRATTIS till er!

Vinnarna från På Media. De nominerade förutom På Media var Elanders Fälth & Hässler samt Strokirk-Landströms.

Logo favoriter från de vinnande bidragen i Wolda 10

Att få ta fram en logotyp och profilprogram för företag är inspirerande och kreativt. Att få skapa en symbol utifrån varumärkets kärna är både utmanande och roligt. Nedan visar jag några av mina favoriter som vunnit pris i designtävlingen Wolda 2010.

Här kommer först några riktlinjer för hur en framgångsrik logotyp bör vara och som jag tänker på vid skapandet:

• Enkel och grafisk tydlig
• Särpräglad
• Användbar i alla sammanhang oavsett material och underlag
• Tydlig både i stor och liten storlek
• Oförglömlig!

Här följer några favoriter från Amerika:

Logo name: Cancer Therapies Foundation
Nation: Canada
Designer(s): Genong (Sunny) Zheng
Client: Cancer Therapies Foundation
Description: Cancer Therapies Foundation is a non-profit organization, its mission is to raise funds for awareness, research and clinical trials of new therapies to cure cancers. The logo is a stylized star, made out of 5 colorful ribbons, it is also an abstract form of people holding hands in a circle. Ribbons are commonly used for cancer awareness, with the pink ribbon for breast cancer being a globally recognized symbol. Every cancer survivor is a hero, hence the star. The colorful star also symbolizes hope for cure, and good wish of the patients' loved ones. People holding hands signifies support from family and society.

Logo name: YogaStudio
Nation: Ecuador
Agency: Latinbrand
Designer(s): Silvio Giorgi, Sandro Giorgi
Client: YogaStudio
Description: Yoga studio is a place with the proposal of stimulate the yoga practice. A logotype with 5 positions of energetic bodies an a color management that express dynamism, harmony, fresh and innovative.

Logo name: Ventura Cafe
Nation: United States
Agency: Flight Deck Creative
Designer(s): Jason Rahn
Client: Ventura Cafe
Description: Ventura Cafe is a coffee house that specializes in gourmet coffee. The serifs on this letter V are stylized to form a rich, bold and familiar cup of coffee.

Här följer ett par favoriter från Asien:

Logo name: Guangzhou Museum
Nation: China
Agency: Lin Shaobin Design
Designer(s): Shaobin Lin
Client: Guangzhou Museum
Description: Graphics is appearance of the Guangzhou Museum architecture structure as the creations of main body, with geometric graphics for generalize. Have make one see the logo and related tourism cultural products, that know is Guangzhou Museum. And combine with dark brown, showing the museum history and culture.

Wolda Professional awards Best of India

Logo name: Oaktree International School Visual Identity
Nation: India
Agency: Eureka Moment Design Company
Designer(s): Shanoo Bhatia, Priyanka Sachdev, Pallavi Manjrekar, Sitanshu Shukla, Shahana Chatterjee
Client: Oaktree International School
Description: The Oaktree International School’s education philosophy is driven by its central belief - experience cannot be compartmentalized if a child is to grow both academically and personally whilst becoming more socially, ethically and environmentally aware. The logo encapsulates the vision and the mission of the school. The figures seek to capture the way students will discover and experience the essential unity of human knowledge.  Beginning with the yellow figure and working in an anti-clockwise direction are the following: The Athlete, The Scientist, The Scholar, The Mathematician, The Bibliophile, The Teacher, The Musician, The Environmentalist.

Nedan ser ni några favoriter från Europa:

Wolda Professional awards Best of Belarus

Logo name: Rukodelnitsa
Nation: Belarus
Agency: 01D.ru
Designer(s): Alexander Lanevski, Dmitry Ulasen
Client: Rukodelnitsa
Description: Sewing and knitting supplies store

Wolda Professional awards Best of Europe, Best of Germany

Logo name: Kaiser Organic Bakery
Nation: Germany
Designer(s): Peter Kohl @ Flaechenbrand Design, Germany
Client: Kaiser Organic Bakery
Description: Once being just a small organic bakery in Wiesbaden/ Germany, Kaiser has meanwhile turned into a successful company with multiple stores throughout the whole Rhein-Main area. Thus, a new strong brand was needed, which had to cover two main aspects: It had to remain credibly organic, while representing a big company at the same time.

Wolda Professional awards Best of Romania

Logo name: Kids Club
Nation: Romania
Agency: One up
Designer(s): Mihai G Ragea
Client: Cohotels
Description: Logo for seaside hotel kids club.

Logo name: The Big Giraffe Studio
Nation: United Kingdom
Agency: Holly Stevens Design
Designer(s): Holly Stevens
Client: The Big Giraffe Studio
Description: Logo created for The Big Giraffe Studio, a professional photography studio promoting its African-inspired work online. The challenge was to design the studio mascot, the giraffe, with quirk and spark; to capture the scale, height and awkward grace of a giraffe but remain linked to photography . The end result combines the naturally leggy animal with a tripod for an unusual and playful logo that works well both alone and with typography.

Sist men inte minst vill jag visa min favorit från de svenska vinnande bidragen:

Logo name: Save the Arctic Fox
Nation: Sweden
Agency: Redmanwalking
Designer(s): Fredrik Lewander
Client: Jerry Engström – Fjällräven, Röjning
Description: This logo is made for the outdoor company Fjällräven (Arctic Fox in english) and their special, Save the Arctic Fox collection, who supports SEFALO+ (Saving the Endangered Fennoscandian Alopex). The characteristic white fur protects her from the arctic cold (-50°C is no problem) and predators. The logo are mainly attached on white garments and backpacks, otherwise on a white lable.

Vill ni se alla vinnarna och läsa mer om Wolda kan ni gå in på följande länk: www.wolda.org/showcase/professional/2010


Härlig inspiration!

Eva-Lotta Cederström

Grattis till vinnarna i WOLDA 2010 - världens bästa logotyper

Världens bästa logotyp 2010 är nu utsedd.

Wolda har nu presenterat resultatet i "Wolda 10 best of the world" en tävling där alla designers och designskolor har möjlighet att skicka in de logotyper som blivit publicerade under året. En jury av designers, uppdragsgivare och konsumenter avgör, efter vissa kriterier vilka som vinner, en för hela världen, en för varje kontinent och en för varje land.

Världens bästa logotyp är "Women Meet Literature" en logo av Fayda agency i Turkiet, designad för Antlaya Belediyesi av Mr. Emre Koc.

Wolda Professional awards Best of the World, Best of Asia, Best of Turkey

Logo name: Women Meet Literature
Nation: Turkey
Agency: FAYDA
Designer(s): Emre KOC
Client: Antalya Belediyesi
Description: This is an educational and encourager event which can be expressed the feelings, expactations, problems and fears of women, by way of writing.

I studentkategorien, Wolda Telent, vann Ms. Tanya Kozlova från Ukraina med sin logotyp "Festival of Ceramics 2011.

Logo name: Festival of ceramics 2011 (Фестиваль гончарства 2011)
Nation: Ukraine
Designer(s): Tanya Kozlova
Client: student work
Description: Festival of ceramics is a fair trade which unites a few measures: entertainments, scientific ceramics conference, modern ceramics and films about ceramics. All logotypes in logo system have identical basis – a pot. Basic logotype which presents festival has horizontal bars which demonstrate the pot’s method production with potter's wheel. Varicolored bars talks about the variety of traditional and modern ceramics.

Stick ut genom att kommunicera med foliering

Det är extra roligt med formgivningsprojekt där vi får använda effekter på trycksaker. Vill man förmedla ett lyxigt eller ett kvalitativt uttryck av sitt varumärke är det ett sätt att förhöja trycksaken och fånga in mottagaren. Det kan vara just det som gör att det är ditt visitkort, din broschyr eller din produkt som sticker ut och syns bland konkurrenternas.

En snygg foliering är vanligt på inbjudningar, lyxiga förpackningar och böcker bland annat. Att foliera är att trycka en metallisk eller färgad folie på ett underlag och det funkar både på papper, väv, kartong och till och med på läder. Det är inte en billig effekt men kanske är just det lilla extra som gör att mottagaren uppmärksammar ditt budskap!

Vårt senaste folieringsuppdrag är detta omslag som vi tagit fram för vår uppdragsgivare Neuhauser & Falck som förpackning av en gåva till deras kunder och samarbetspartner i samband med deras 30 års jubileum. Boken Huvudjägarna var gåvan och vi tog fram ett extra omslag för boken med budskapet tryckt på omslaget som de vill förmedla till sina samarbetspartners. Med boken följde även ett tryckt bokmärke med ytterligare ett budskap. Omslaget innehåller t.o.m. en hälsning från författaren.

Foliera mera!

2011 års Blogga flaska med smak av kaffe och typografisk design

Nu har Blossa presenterat årets smak och design av den karaktäristiska Blossa flaskan!

För nionde året i rad släpper BLOSSA sin årgångsglögg och i år smaksätts den med kaffe rostat av Arabicabönor från El Salvador. Designen på flaskan är typografisk och pryds av koordinaterna från Finca Las Delicias, det plantage där kaffebönorna har odlats.

För årets design av flaskan står designbyrån Jensen Pamp McCann.

Stilig flaska i brunt precis som kaffet och som även är den dominerande färgen denna höst och vinter. Ska bli spännande att smaka, ska kanske ta och förbeställa en flaska eller två... så man är redo att mysa framför brasan med lite varm glögg när kylan kommer.

Trendspaning – höstens inredningstrend är mysig, varm och mycket brunt

Det blir en varm, bekväm och trivsam höst i mättade jordtoner där brunt dominerar.

Detta enligt Formex, nordens största mötesplats för inredningsdesign, som precis avslutats på Stockholmsmässan. Denna gång var trendtemat "Cosy Minimalism" som hämtar influenser från det enkla och det naturnära med fokus på en varm, bekväm och trivsam känsla. I höst ska det vara tidlösa material som råa, trärena ytor, läder, mocka, lin, ull och terrakotta - naturmaterial som håller i längden och som blir vackrare med åren. Färgerna går åt de mättade jordtonerna som kompletteras med röda nyanser, dels med ett antal piggare färger med inspiration från grönsakslandet. Metallskimrande koppar är säsongens intressantaste accent, enligt Formex.

I Modern Interiör läser jag Annika Silvers ledare där hon också tar upp höstens trend och skriver  ”Mjukistrenden är här”. Det är inspiration från både 60 och 70-talen med influenser av 80-talet. Formerna blir runda, allt blir runt och organiskt. Det blir stort med färg och mönster. Som basfärg vinner nu brunt över grått. Den mest framträdande färgen blir orange. Knallgult och citrongult blir accentfärger. De populära gröna färgerna går över i limegrönt. Naturfärger kommer i hela brunskalan från offwhite till mörkbrun. Det blir mycket mönstrat som ränder, grafiska mönster och blommor. Dessutom kommer gardinerna tillbaka och mattor i massor, fler mattor i samma rum. Enligt Modern Interiör.

Källor: Modern Interiör, nr 2, 2011 och Formex katalogen hösten 2011

Det ska bli spännande och se om denna trend även slår igenom på den grafiska formgivningen. Kommer det bli mycket runda former i höst? Ränder? Organiskt? Bruna och naturnära toner i papper och färg? Kanske till och med runda annonser? Idag finns det mycket designpapper ute på marknaden, papper med läderkänsla, papper med råa ytor, papper i metallic och papper i massa olika färger... Det är bara att sätta igång och låta kreativiteten flöda!